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媒体做音频,还有戏吗?_当前速读

2023-06-14 04:55:23 新京报传媒研究

撰文:巩霞 李忆林子

来源:新京报传媒研究


(资料图片)

从1947年“小说连播类”栏目在人民广播中出现算起,中国的有声阅读已经走过了75年历史。

2011年9月,国内首个移动音频应用“蜻蜓FM”正式上线。2013年,喜马拉雅、考拉FM等听书应用相继出现。

根据喜马拉雅FM2022年3月招股说明书的数据,2021年喜马拉雅FM平均月活跃用户达到2.68亿。

现在,很多媒体也开始布局音频领域,有的却还在犹豫:媒体现在做音频节目,还有戏吗?

新京报给出了答案。

直到2021年,新京报优质内容才陆续入驻喜马拉雅,打造音频矩阵。目前,新京报在喜马拉雅平台共有30余档音频节目,总收听量突破5亿,矩阵粉丝数近百万。

随着音频市场的快速崛起,新京报音频矩阵也在内容方面不断探索,资讯聚合、深度访谈、纪实型播客......新京报目前共有8档原创音频节目。

2022年,《鲸快讯》 栏目播放量1.67亿;《37号热线》 栏目播放量破6000万;《下班了没》 栏目播放量破1000万。

在不断发展中,新京报音频矩阵做了哪些努力?经历了哪些挑战?对未来又有哪些规划?媒体在音频平台如何创新?

近期,新京报传媒研究对新京报APP运营部副主编梅栋及音频统筹编辑王丹妮进行了专访,揭秘新京报音频“出圈”的秘笈。

一些Q&A

Q:音频项目从何时启动?

A:新京报在融媒体转型发展过程中,对音频的关注早已有之,最早是新京报书评周刊在喜马拉雅有一档播客《反向流行》,关注流行及另类流行,深聊、深描泛文化现象,是新京报播客的最早尝试。

正式开启音频项目是在2021年,新京报和音频领域市占率最大的平台喜马拉雅战略合作,新京报优质内容入驻喜马拉雅,打造音频矩阵,合作至今,目前新京报在喜马拉雅平台共有30余档音频节目,总收听量突破5亿,矩阵粉丝数近百万。

Q:目前人员配置和运营情况如何?

A:需要特别提到的是,新京报和喜马拉雅的合作形式是“版权+定制”,所以新京报的版权内容都会通过AIGC(人工智能创造内容)呈现,每天可以生产400条音频产品。

此外,我们组建了一个播客团队生产原创播客内容,目前播客团队共有5人(1名统筹、4名主播)。

共有8档原创音频节目,分别是:新闻资讯类(《鲸快讯》《下班了没》《午间包打听》《37号热线》)、播客类(《新辣公社》《呦呦鹿鸣》《拆案笔记》《众所周知》),原创音频产品每周约100条左右。

Q: 《午间包打听》《众所周知》是最近新上线的两档节目,这两个节目跟之前有何创新之处?

A:最近我们策划了两档新节目《午间包打听》和《众所周知》,一档新闻午报,一档是知识科普类的播客。

我们意识到,在如今的短视频时代,音频相较于视频的竞争优势就是解放双眼,比如我做家务的时候、开车的时候以及睡前,而且随着经济的发展,大众教育水平的提升,对于知识的需求是日益增加的,所以我们希望打造一档“热搜里的冷知识”的播客,在碎片信息之外,获取更深更专的知识。

当然我们也不是老学究,我们的呈现方式是通俗的,比如印度最近发生火车相撞事故,伤亡惨重,我们在资讯之外,去挖印度火车的历史,他们的铁路系统是怎样的,为什么网上总是出现印度火车堆满人的图片,网友戏称是“挂票”,中国高铁网络覆盖全国,为什么中印两国的铁路发展呈现出非常大的反差,诸如此类。

两档节目上线后,反响很好,分别位列喜马拉雅新品榜的第三和第四。

Q:8个原创栏目,能否简要叙述一下节目特点。

A:新京报音频矩阵运营的两年中,不断进行细分、延展与迭代,目前固定的节目有以下几档:

《鲸快讯》:

采用人声+AIGC形式,主打快速、全面,抢占平台短消息流量池。内容涵盖国内外突发热点、财经科技等领域。目前单条最高流量近百万,专辑播放量已近2亿。

《37号热线》:

作为新京报音频矩阵的第一档节目,在喜马拉雅热播榜保持着不错的成绩。节目在10分钟的时间里,聚焦时下热门话题,梳理事件脉络,进行有深度有态度的点评,也为听众提供独立思考的空间。同时,这档节目也有同名的视频产品。

《午间包打听》和《下班了没》:

这两档资讯聚合节目,覆盖握午、晚间的收听高峰时段,注重场景化运营,打造出具有权威性、时效性的资讯“快餐”,方便用户利用碎片化时间获取更多外部讯息。

《新辣公社》:

节目形式是几档长节目中最多样的,有多嘉宾的圆桌讨论,也有受访对象自述为主的“声音特稿”,节目话题相对轻松新颖,比如长租酒店的女孩、鹤岗人买房图鉴等,关注年轻人的多元兴趣和生活方式。

《呦呦鹿鸣》:

主打深度访谈,是从《新闻一线》迭代而来的。此前的《新闻一线》嘉宾大多为传媒领域的工作者,以第一视角还原新闻现场。改版之后嘉宾类型更加丰富,可操作的选题范围也更大。

《拆案笔记》:

是一档探案纪实型播客。与其他几档长节目不同,《拆案笔记》在后期方面,会通过大量的当事人讲述、纪录片原声、音效来营造现场感,通过对国内外大案要案的复盘分析,探究案件背后的社会万象。节目类型相对垂直,用户粘性较强。

《众所周知》:

是今年新推出的一档知识类播客。每期的话题都是热点新闻的延展,致力于提供精准的事件背景介绍、历史讲解、趣事分享。比如由C919商业首航,聊聊造一架商业大飞机到底有多难。由列车事故,讲述印度铁路的“前世今生”。内容深入浅出,为用户提供了解世界的新窗口。

Q:新京报音频矩阵在运营过中,大家有没有记忆深刻的策划?

A:当然有。比如北京冬奥会、全民抗疫。

北京冬奥会期间,音频矩阵下多档节目进行不同角度的报道,拓展传播平台和内容形式,方便用户了解赛事信息,感受冬奥与冰雪运动的魅力。

比如, 《鲸快讯》全面覆盖本届冬奥会的赛事内容,第一时间传递赛场动态。

《37号热线》推出相关节目15期,以人文视角紧追赛事热点,发现赛场内外的精彩故事,梳理选手成长历程,用声音的方式“观赛”,产生流量100万+。

《新辣公社》连麦国家队运动员、户外博主、体育播客主等,以专业视角帮助大家看懂冬奥,学习冰雪运动知识,避免“雪道的尽头是骨科”。

《新闻一线》则是以新闻工作者的视角,采访了新京报体育新闻部首席记者孙海光、资深编辑王春秋,资深美术编辑师春雷,《冬奥鲜探》记者徐美慧,以及北京日报体育新闻部主任袁虹衡,咪咕视频解说员涂远等,围绕开幕式、重点赛事等展开对话,畅谈冬奥台前幕后亮点、故事以及一些不为人知的花絮。

抗疫期间, 《37号热线》关注最新的防疫政策,汇总科学防疫知识,同时关注疫情之下医务人员、社区居民的生活。 比如“钟南山的这场直播,把关于新冠的疑问都解答了”“不抢购、少抱怨、热心肠,疫情中的北京老人”等。

《新闻一线》对话因“教科书”般防疫行为而广为人知“中国好邻居”,因临时封控无法“跑”新闻的媒体记者,讲述疫情之下的动人故事。

情绪问题同样不容忽视。《新辣公社》连线邀请国家心理咨询师、精神科医生和在校大学生一起探讨“疫情之下,我们该如何令青春无憾?”“我终于和奥密克戎交锋了”话题,为疫情而产生的焦虑情绪的人群提供化解方式。

Q:音频运营目前面临什么样的挑战?

A:音频市场在近年来快速崛起,但同时节目内容趋于同质化,如何从中脱颖而出,建立起与用户之间的深度信任,进一步实现商业化,是我们努力的方向。

机构媒体驶入音频赛道,最大的挑战是如何 创新求变。新闻资讯是我们擅长的, 但音频赛道不只有新闻资讯。如何做出能结合我们专业优势、满足市场口味的播客节目,是我们需要认真研究的。

此外,短视频的流量虹吸效应也是音频发展的一大挑战,网友的上网时间是有限的,相当大一部分贡献给了短视频平台。但是,音频还是有其独特场景优势,只要我们继续产出优质的音频产品, 大量忠实用户还是会不离不弃。

播客代表的是更有想象力的生活方式,对于媒体做音频,我们一直充满信心。

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新兴产业题材领跌 创业板指创3年新低 世界快讯

2023-06-09

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5月车市回暖,新能源车加速侵蚀燃油车份额

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2023-06-09

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新疆:“花经济”激活乡村振兴动能-每日聚焦

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【天天时快讯】和声钢琴副总经理钟安平辞职 2022年公司亏损735.47万

2023-06-09

动态:咸阳移动切实做好高考保障服务为梦想护航

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高考保供电丨儿子交高考答卷 父亲交满意“保电卷”_精选

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榕基软件:拟定增募资不超过8亿元

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真读三国,不看演义:曹操为何接受了张辽投降,却把高顺杀了?

2023-06-09

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全球简讯:江西省教育考试院通报“考生迟到37分钟仍进考场”:因暴雨受困高架

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速讯:凝聚汽车产业高质量发展智慧 2023中国汽车重庆论坛开幕

2023-06-09

每日报道:国泰君安王松:推动经济绿色低碳转型已经成为全球共识

2023-06-08

天天视讯!物业销售结转缩减 产业园区复常的几大抓手

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公告精选丨亿纬锂能拟近100亿元投建乘用车大圆柱电池项目;深交所拟终止ST泰禾上市交易_世界资讯

2023-06-08

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全球热议:6月08日擒牛姐复盘

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